01 · Таргет
Лид-форма внутри рекламной площадки
- Сегменты и офферы под боли аудитории
- Креативы и рекламные сообщения
- Короткая лид-форма без лишнего перехода
- На выходе: поток контактов для быстрой проверки спроса
Персональное предложение по лидогенерации
Запущу два пути к заявке: таргет через лид-форму и Директ через лендинг или квиз
Не просто настрою кабинеты. Соберу оффер, рекламу, точку входа и аналитику в две управляемые связки. Вы будете видеть стоимость и качество обращений.
Предлагаемое решение
Две связки под разную готовность клиента
Один канал работает с холодной аудиторией, второй — со сформированным спросом. У каждого свой оффер, сценарий и критерий качества.
02 · Яндекс Директ
Лендинг или квиз под поисковый спрос
- Семантика и приоритетные запросы
- Объявления под конкретное намерение
- Лендинг или квиз, продолжающий обещание рекламы
- На выходе: измеримые обращения из горячего спроса
Что вы получите
Не «настройку рекламы», а готовую систему запуска
Все элементы передаются как одна связка. Реклама не обещает одно, а посадочная не рассказывает другое.
План запуска
Приоритетные сегменты, гипотезы, каналы и критерии качественного лида.
Офферы
Отдельная причина обратиться для холодной аудитории и поискового спроса.
Рекламные материалы
Креативы для таргета, семантика и объявления для Яндекс Директа.
Точки конверсии
Лид-форма и выбранная посадочная: лендинг либо квиз.
Измеримость
Метрика, цели, UTM и разделение обращений по источникам.
Управление
Отчёт по расходам, обращениям, CPL и качеству лидов. Без тумана.
Решение по посадочной
Лендинг или квиз: после разбора продукта
В КП не навязываю формат заранее. Сначала определяю, сколько человеку нужно понять до обращения и какие данные нужны отделу продаж.
Правило: лендинг нужен, когда важно объяснить и доказать. Квиз полезнее, когда нужно уточнить параметры выбора.
Когда нужно убедить
Показать результат, раскрыть предложение, снять возражения, продемонстрировать кейсы и объяснить условия.
Когда нужно направить выбор
Уточнить задачу, параметры, сроки и бюджет, а затем передать менеджеру уже структурированное обращение.
Кейс 01 · медицина
«Оренмед»: собрал систему привлечения
Для сети диагностических центров связал упаковку, посадочную, Яндекс Директ и точки доверия. Близкая стоматологии логика: локальный спрос, высокая цена ошибки и важность репутации.
Что вошло в работу
- Анализ аудитории и конкурентов
- Концепция и техническое задание сайта
- Поиск и РСЯ в Яндекс Директе
- Карты, отзывы, контент и акции
- Лид-магниты и сценарии коммуникации
−82%
Снижение CPL после перестройки рекламы.
650 ₽
Стоимость обращения в периоде кейса.
×6,2
Рост до 5,1% после обновления пути.
Результаты относятся к конкретному проекту и периоду и не гарантируют повторение показателей.
Кейс 02 · Авито · бухгалтерия
59 контактов при бюджете 25 000 ₽
Продвижение компании в нише бухгалтерских и налоговых услуг по России. Считаю не просмотры, а реальные контакты и проявленный интерес.
59контактов
44добавления в избранное
420 ₽стоимость контакта
242 ₽за заинтересованного пользователя
Сейчас результат масштабируется через второй аккаунт. Показатели относятся к конкретному периоду.
Кейс 03 · Яндекс Директ · юридический центр
Директ, который считает не клики, а обращения
Связал кампании с посадочной и всеми способами связи. В статистике отдельно видны формы, звонки и сообщения.
63обращения менее чем за 4 недели
69 000 ₽бюджет периода
≈1 100 ₽средняя цена контакта
45 заявок с сайта
Формы на посадочной.
18 прямых обращений
10 звонков и 8 сообщений.
Кампания стартовала 22 июля. Результаты проекта не гарантируют повторение показателей.
План реализации
От вводных до запуска без чёрного ящика
С моей стороны: связка и единая ответственность. С вашей: вводные, доступы и обратная связь по качеству лидов.
Фиксируем вводные
Продукт, география, средний чек, маржа, рекламный бюджет и возможности обработки заявок.
Согласовываем логику
Сегменты, офферы, критерии лида, выбор лендинга или квиза и план двух кампаний.
Собираю и запускаю
Креативы, объявления, посадочная, формы, цели и понятная передача обращения менеджеру.
Улучшаем по данным
Смотрим CPL и качество обращений. Отключаем слабые гипотезы, усиливаем рабочие.
Следующий шаг по КП
Зафиксируем вводные и соберём смету запуска
На коротком созвоне определим продукт, географию, рекламный бюджет и критерий целевого лида. После этого я предложу приоритет связок, состав работ и стоимость без обещаний из воздуха.
Другие проекты на pydyk.ru